人工智慧、影響力行銷、短影片——這些只是行銷人員在 2023 年感到興奮的數位廣告趨勢的一小部分。
數位廣告趨勢#1：人工智慧 (AI)
機器學習的進步擴展了廣告商的能力。曾經持懷疑態度的行銷人員現在正在使用人工智慧來增強眾多行銷活動的內容。
根據Statista預測，到 2025 年，全球人工智慧軟體市場收入將達到 1,260 億美元：
年您需要實施的 人工智慧自動化賦予人類超人的能力。這不是要取 台灣電話號碼資料 代有感知的工作，而是要擁抱協作智能。您可以在以下數位廣告領域發現人工智慧的作用：
個人化：人工智慧驅動的演算法可以分析消費者數據 為個人用戶提供個人化的廣告體驗。
定位：人工智慧可以幫助識別廣告的正確目標受眾，並將其放置在最相關的用戶面前。
行銷自動化：人工智慧為您的行銷自動化增添了層次，並有助於以更少的手動工作來衡量和分析行銷活動的成功。
優化：人工智慧根據點擊率和轉換率等績效指標優化廣告活動。
預測分析：人工智慧可以使用數據和演算法來預測消費者行為並為廣告策略提供資訊。
詐欺偵測：人工智慧可以幫助偵測和防止廣告詐欺，例如虛假點擊和展示。
寶潔公司是使用人工智慧優化其數位廣告的主要公司之一。該公司的人工智慧系統分析數據和行為，以確定有效的廣告投放。它還可以優化行銷活動，並有助於程序化廣告購買和受眾定位。
數位行銷就是在正確的時間向正確的受眾傳達正確的訊息。人工智慧正在幫助廣告商以更少的步驟實現這一目標，並產生更大的影響。
數位廣告趨勢#2：短視頻
隨著消費者不斷需求引人入勝、視覺效果豐富的內容，短影片將持續存在。廣告商可以創造有影響力和難忘的體驗，在短短幾秒鐘內與觀眾建立聯繫。
TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等廣告平台比以往任何時候都更受歡迎，因為它們為行銷人員提供了接觸年輕受眾和創建高度有吸引力的內容的新機會。
通用電氣使用簡短的垂直影片來吸引潛在客戶：
GE 等廣告商今年使用的主要短影片格式包括：
垂直影片：隨著智慧型手機的不斷發展，垂直影片在行動裝置上提供了最佳的觀看效果。它們也是 TikTok 和 Instagram Reels 等平台的預期格式。
互動影片：遊戲化廣告、測驗和民意調查讓用戶能夠參與數位廣告，而且幾乎無法抗拒。
直播影片：行銷人員可以透過直播影片與受眾即時聯繫，促進即時互動。
短暫的內容：消失的影片和照片會產生一種排他性和緊迫感，在情感層面上與觀眾產生聯繫。
數位廣告趨勢#3：現實主義影響者行銷
隨著品牌尋求更真實、更有影響力的活動來與消費者建立聯繫，影響者行銷不斷發展。預計 2023 年，微型影響者、透明度和綜合行銷活動將塑造影響者行銷趨勢。
昂貴的名人代言也會減少，而 TikTok 上的小影響者的受歡迎程 什麼是事件行銷？ 度也會增加。品牌已經意識到，即使是粉絲很少的用戶也能產生強大的影響力。只要內容符合品牌價值觀，追隨者就會相信它並採取行動。
例如，豐田與旅行微部落客合作推廣他們的 4Runner：
以下是預計今年將佔據主導地位的一些現實主義影響者行銷趨勢：
微型影響者：擁有較小但高度參與的追隨者的個人是微型影響者。品牌與他們合作是因為他們為受眾提供了更個人化的聯繫。
真實性與透明度：消費者更挑剔，要求網紅行銷更真實透明。精明的品牌正在與符合其價值觀並對贊助內容透明的影響者合作。
影響者產生的內容：使用者產生的內容 (UGC)，例如來自 中國新聞 微型影響者的貼文和評論，可以與受眾建立信任。品牌可以在社群廣告活動中利用這種類型的 UGC。
整合行銷活動：影響者行銷正變得越來越融入整體行銷策略。影響者的活動現在已經超越了社交媒體，延伸到了電子郵件，甚至傳統媒體。
長期合作關係：品牌希望建立持續的關係，為受眾創造一致的形象。現在，長期的影響者關係比一次性的合作更可取。
數位廣告趨勢#4：音訊行銷
隨著消費者在各種平台和裝置上收聽更多音訊內容，品牌希望透過這些管道接觸消費者。
廣告商正在使用音訊行銷透過以下方式為用戶提供更個人化和有吸引力的體驗：
播客廣告：播客的流行現已確立。在這些平台上做廣告的品牌吸引了一群忠實的受眾。
聲控助手：聲控助手，例如亞馬遜的 Alexa 和Google的 Assistant，更為普遍。它們為品牌提供了一種透過音訊內容接觸消費者的新方式。
互動式音訊體驗：選擇您自己的冒險風格播客為消費者創造引人入勝的沉浸式體驗。品牌正在嘗試這些互動式音訊體驗來吸引新的受眾。
提高製作價值：品牌正在投資高品質音訊製作，以創造精美且引人入勝的體驗。專業配音員和音效是音訊行銷的常見元素。
甚至像《華盛頓郵報》這樣的出版物也轉向音頻優先的數位行銷來吸引觀眾的注意：
數位廣告趨勢#5：視聽產品行銷
隨著消費者要求身臨其境的互動體驗，預計視聽 (AV) 產品行銷將會成長。
以下是品牌在廣告中使用 AV 的一些方式：
虛擬和擴增實境：品牌利用虛擬和擴增實境讓消費者沉浸在他們的世界中。
360 度產品視頻：透過充分展示功能的 360 度視頻，消費者可以獲得全面的產品概覽。
互動產品展示：虛擬試戴和 360 度產品參觀讓消費者可以與產品互動並近距離了解它們的工作原理。
以產品為中心的播客和音訊體驗：消費者可以透過品牌播客和音訊體驗深入了解產品及其運作方式。