核心业务
俄罗斯旅游、户外活动和战术用途服装和设备制造商。
工程持续时间和规模
Splav 零售连锁店在俄罗斯拥有 60 多家零售店、一家在线商店以及邻国的合作商店。
任务：重新设计和修改目录结构后维持搜索流量
从历史上看，服装和装备目录分为三类：旅游用、军事战术用和一般目录。此外，前两组实际上在总目录中是重复的。
2023 年，Splav 团队在客户中进行了一项研究，以使该网站更加方便和易于使用。事实证明，通常将季节划分为冬季服装和夏季服装并不适合“Splav”的观众。用户更喜欢根据专业特征来搜索产品。例如，按服装材质——膜、羊毛、软壳。
在准备网站重新设计时考虑到了这些信息。我们决定保留“旅游”和“策略”目录，但放弃总目录。与此同时，“旅游”目录的结构也必须发生重大变化。客户计划放弃一些类别，并将产品从这些类别转移到其他类别。
例如，“旅游”目录的新结构没有包括徒步旅行和夏季服装的类别。总体而言，所有未从旧结构转移到新结构的类别为“旅游”目录带来了约 15% 的搜索流量。如果我们取消这些类别的产品链接，我们就会失去流量。
同样被废弃的通用目录带来了约 32% 的流量。总的来说，改变目录结构后，我们可能会损失大约 47% 的流量。
我们的目标是不要因为网站重新设计和重新构建结构而失去搜索流量。有必要将其正确翻译为剩下的两个目录——“旅游”和“战术”。
结果：我们不仅保持了原有的搜索量，而且在重新设计和删除了三分之一的目录后，搜索流量甚至有所增加
将 2023 年 1 月与 2024 年 1 月进行比较，整个目录的整体搜索流量增加了 23%。 “旅游”目录的搜索流量增加了63%。
图表上的红线是网站重新设计的月份
关于我们如何做到这点的小剧透。其中一项改进是引入标记系统来保留重新设计期间删除的类别的流量。截至 2024 年 1 月，标签吸引了约 20% 的目录流量。
我们是如何做到的
重新设计网站时，尤其是重新设计其结构时，保留已经存在的流量非常重要。为了实现这一目标，我们暂停了可能出错的目录页面的编辑，继续处理客户的博客，并开始为重新设计做准备。
迁至新址的全部工作耗时四个月——从 2023 年 4 月到 2023 年 7 月。我们不断迭代。改进的优先级是根据类别的流量和客户做出改变的意愿来设定的。
技术规范的分析、讨论和准备工作从四月持续到六月中旬。从六月中旬到七月，网站的所有更改都已完成并测试。
我们制定了新的目录结构
我们首先分析整个目录的当前结构。因此，页面被分为三类：未改变、已删除、已修改。在后者中，它应该改变父类别、嵌套或名称。
对于每个页面，我们与 Splav 团队一起根据预期的变化制定了行动计划。例如，一些页面的名称被更改：“男士冬季夹克”更名为“男士羽绒夹克”。为了节省流量，我们要么只更改名称但保留旧的页面 URL，要么设置重定向到新的 URL。
事实上，这三个目录中的某些页面在语义上是重复的。它们甚至在促销活动开始之前就出现在网站上。为了建立正确的相关性，我们关闭了其中一些索引。
在删除总目录并重新设计网站后，其中一些页面再次变得必要。因此，我们开放了其中一些页面进行索引，并为其他页面设置了重定向。
每个页面的行动计划文件如下所示。例如，Splav 团队指出，它将袋子、箱子和干燥包装归为一个类别。我们自己注意到，对于这些类别，我们需要设置 301 重定向
他们建议在网站上实施标签系统
我们需要保留一些现有的产品类别，因为重新设计目录结构后这些产品类别会失去流量。这可以通过向菜单添加页面来实现。但它们在意义上并不符合他的新概念。对于客户来说，让买家能够清楚地看到同一款夹克分为膜、羊毛和软壳是很重要的。
此外，以前只能使用过滤器来创建包含产品选择的新页面，但其功能有限。产品选择页面的 URL 是动态的，使用 GET 参数生成。无法手动添加标题、元数据和描述来过滤页面。无法通过这种方式创建新的入口点。
然后我们建议实施一个标签系统并在其中显示必要的类别。事实上，标签是具有静态 URL 的页面，其中包含具有某些特征的产品，就像使用过滤时的情况一样。
您可以设置到此类页面的重定向，以便在更改目录结构后保留流量。标签也是一个可以让你快速为搜索需求创建新入口点的工具。
我们已经详细描述了该工具的工作原理。我们提出了几种技术实施方案，并描述了每种方案的优缺点。 Splav 开发团队根据我们的建议，制定了最佳方案，并在网站上实施了标签系统。
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我们在文档中描述了实现标签的选项
标签可以显示在网站上的任何产品类别中。标签的页面是手动创建的，即内容管理员自己添加合适的产品。
添加标签对行为因素有积极影响。当我们分析用户与网站的互动时，我们发现买家积极使用标签。他们不仅会标记来自搜索引擎的页面，还会在网站内部的页面之间进行切换。
旅行背包现在有基于容量的标签。这样，我们一次解决了几个问题：有需求页面和一个方便用户的附加过滤器。
使用 Yandex Metrica 中的报告，您可以查看网 手机号码数据 站内链接点击次数的统计数据。例如，用户从哪里访问标签页面。为此，您需要设置“查看网址”过滤器，并在指标分组中添加“引荐来源”
伴随网站重新设计
7 月份，Splav 团队重新设计了网站，我们逐渐开始将所有更改转移到工作中。 “旅游”目录的结构经过多次修改：首先，我们研究服装类别，然后是鞋类、设备和配饰。
该解决方案使我们能够顺利进行编辑，减少客户开 建立积极的工作环境以提高生产力 发团队的工作量并跟踪结果。在“Alloy”方面，功能发生了改变。然后我们对它们进行了分析并检查了技术方面。例如，Yandex Metrica 计数器是否在任何页面上失败？如果发现了什么问题，他们就为《合金》的开发人员准备了新的技术任务。
我们的 SEO 团队支持整个重新设计过程。在初始阶段，我们与所有团队进行同步，并制定了我们这边的分步行动计划，这使我们不会错过任何事情。
计划中的工作分为搬迁前和搬迁后两类。计划越详细，重新设计时出现的风险就越少。
我们与所有团队定期举行会议，以让他们集中注意力 資料庫數據。我们每周都会与 Splav 团队和开发团队会面。由于所有团队的协调工作，我们能够在不损失流量的情况下对网站进行更改。
该文章最初发表在 IT-Agency Academy 上，您可以在其中学习有关互联网营销、SEO、CRM 以及管理、分析和代理结构的其他材料。
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