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8 月 13 日， SMM 专家 Pro Content 数字社区举办了Check Up Content会议：经验丰富的营销人员讨论了当今社交网络的现状。我们分享了对 Grow Food 演示的评论，并告诉您他们在 Telegram 上创建内容时遵循的内容。

封锁令我们措手不及

Instagram* 被封后，人们立刻陷入恐慌：品牌和博主纷纷开始创建 Telegram 频道并吸引受众。但 Telegram 是一个完全不同的平台：它是一个通讯工具，它没有通常的故事和个人信息格式，品牌频道与个人聊天混合在一起。

根据 Telegram Analytics 的一项研究，Telegram 的手机号码数据主要使用者是受过高等教育的年轻人、IT 专家和营销人员。

Telegram Analytics 的社交网络受众

平均而言，每个用户订阅 15 个频道，但定期阅读的频道却少得多：近三分之一的受访者声称他们只关注 1 至 5 个频道的更新。

来源：Telegram Analytics

在 Telegram 上，品牌频道与个人聊天、新闻、粉丝和博客频道竞争。为了让用户阅读品牌的频道，您需要创建让他们愿意付费的独特内容。

二月份发生的事件迫使各大品牌改变了内容策略，要想成功需要时间但对于 Grow Food 来说情况有所不同：团队最初的计划保持不变，但二月份之后必须略作改变，而且改变的速度要加快。

Grow Food 的受众是居住在大城市（莫斯科和圣彼得堡）的 18 至 45 岁人群。我们需要一个能够团结最广泛受众的电报频道。

该品牌立即想要强调诚实和真诚，因此 Telegram 频道背后的想法是所有沟通都代表团队。这个想法是让各部门主管谈论他们的工作。 Grow Food 计划通过其领导者的个人品牌来传达其价值观和属性。

Grow Food 在 Instagram* 上进行了一项民意调查，并要求关注者对这个想法进行评分。观众很喜欢，品牌也开始逐步实施这个计划。但二月份发生的事件迫使该品牌改变了态度。

二月底和三月份，该品牌迅速将受众转移到 Telegram——有 2,000 人订阅了该频道。

他们决定继续强调人性和真诚：起初，该品牌每周都会发布产品总监的大量笔记。他自己撰写文本并在频道中发布——该团队不再使用 Telegram 的匿名性，而是让发布帖子的每个人都可以看到自己的签名。

Grow Food 不断与客户沟通，因此团队赌博电子邮件列表立即在 Telegram 频道中询问观众他们希望收到什么样的内容。这些人根据经验确定了最好的格式：首先，他们上传长而重的视频，然后尝试发布轮播，就像在 Instagram 上一样，结果他们得出了一种简化的视频消息格式。

该品牌还积极使用 UGC（用户自己生成的内容）。这使得交流显得生动活泼。