在 Yandex Direct 中投放廣告時，選擇有效的關鍵字詞是一個關鍵（請原諒同義反覆）時刻。廣告活動的成功直接取決於您選擇關鍵字的程度。讓我們弄清楚如何正確處理這個問題以及需要注意什麼。

第一步是編譯語意核心。本質上，這是最準確地描述您的產品或服務的關鍵字和短語的清單。想像一下您自己正在尋找您所提供的東西。您會在搜尋欄中輸入哪些查詢？這就是你開始的地方。

例如，如果你賣家具，那麼核心可能是「買沙發」、「便宜的床」、「訂製衣櫃」頂級電子郵件列表。不要將自己限制在 5-10 個請求；首先，寫下想到的所有內容。越多越好。

所以，我們有了查詢的核心。現在您需要擴展它，為每個短語添加各種變體和附加單字。用於選擇關鍵字的特殊工具和服務將在這方面為我們提供幫助：

假設我們有內核「買一張沙發」。借助工具，我們可以將其擴展到「便宜的沙發」、「在莫斯科買沙發」、「特價沙發」、「打折轉角沙發」等數十種選擇。

當我們手上有一大堆關鍵字時，就該將它們分組了。這將使您能夠更有效地在 Yandex Direct 中設定廣告，為每組查詢顯示更相關的廣告。

例如，您可以按產品類型（沙發、床、衣櫃）、價格範圍（便宜、優質）、地理位置（莫斯科、聖彼得堡）和其他參數將所有短語劃分為類別。沒有明確的規則；這完全取決於您的利基市場和業務的具體情況。

接下來，我們從所選短語中刪除所有不必要和不相關的內容，以免將預算浪費在不必要的印像上。例如，如果我們只銷售新家具，那麼我們可以添加否定關鍵字「二手」、「二手」、喬丹20」等。這樣，使用這些字的查詢就不會顯示廣告。

在所有階段清理語義是可能且必要的—無論是在選擇期間還是在進一步優化活動期間。定期分析點擊廣告的搜尋字詞，並刪除那些明顯不具針對性的搜尋字詞。

在 Yandex Direct 中設定廣告時，與運營商正確合作非常重要。因此，引號運算子允許您指定關鍵字短語的精確匹配。例如，如果我們指定“購買沙發”，則只會針對該請求顯示廣告，而不會針對“購買沙發”或“購買新沙發”展示廣告。

引號應該用於最高頻率和轉換短語。電話行銷如何保護您的資料免受駭客攻擊，最好使用常規請求或加號運算子「+」（更多內容請見下文）。

Direct 中的廣泛配對意味著顯示包含任意順序的關鍵字短語中的單字以及任何其他單字的所有查詢。這是覆蓋最多流量的「最廣泛」選項，但可能會降低相關性。

“+”運算符可讓您在查詢中精確指定一個或多個單詞，其餘的將使用廣泛匹配添加。例如，「+買沙發」會給人「買新沙發」和「便宜買沙發」的印象，但不會給人「買沙發」或「賣沙發」的印象。