無法預測演算法變更或它們對您的內容產生的影響。但您可以透過全面的內容計劃打下堅實的基礎。在本次網路研討會中，MarketMuse 聯合創辦人兼首席產品長 Jeff Coyle 和 Right Source Marketing 執行長 Mike Sweeney 深入探討了醫療保健產業如何利用內容來發揮其優勢。
谷歌十年來一直在評估品質和意圖
我們正在為人類和機器（搜尋引擎）創建內容。兩者有一些共同點；他們重視品質。 Google 將始終繼續評估不同形式的品質。同時，消費者也變得越來越挑剔。
搜尋引擎尋找什麼
內容需要專注於受眾，教導他 伊拉克電報數據 們並告知他們一些事情。對於每一個內容，問問自己是為了自己還是為了觀眾。創建作為護欄的主題，以確保創建的內容符合計劃。同時，您需要為機會主義內容留出空間。
醫療保健行銷人員面臨的挑戰
打破混亂和缺乏受眾信任是醫療保健行銷人員面臨的主要挑戰。然而，信任可以帶來更好的健康。解決信任問題的關鍵在於內容行銷。
無法預測即將發生的事情
採取額外措施使您的體驗人性化。如果您已經擁有大量內容，那麼它可以作為事實和信任的來源。一個機會是在現有庫存的基礎上創建立即獲得流量的內容，同時適應未來潛在的狀態。
打下堅實的基礎
任何複雜的內容行銷工作都需要內容策 最大限度地提高參與度：有效行銷的頂級電子郵件自動化類型 略和規劃流程。此操作迫使您了解您的受眾並創建一組護欄以確保您的內容的主題凝聚力。你是為你的目標受眾寫作，而不是為所有人。
城堡週邊
內容分發是任何計劃的關鍵要素。分發管 中國新聞 道包括自有媒體（網站、社交、電子郵件、部落格）、付費媒體（PPC、付費社交、重定向）、贏得媒體（公關、提及、來賓貼文、論壇、評論）和內部（分發電子郵件員工社交屬性） 。
如何決定成功的內容表現
沒有一種適合所有測量的解決方案。成功取決於目標。創造品牌知名度的有利結果不同於產生新患者。
如何從內容投資中獲得更多收益
內容投資可以透過提供額外的相關資訊來為對話提供資訊（如果您曾經有過這樣的對話）。白皮書可以變成部落格文章、網路研討會、影片系列、資訊圖表等的集合。
機會主義的內容可以帶來短期的成功，但內容行銷並不是短期的遊戲。在受眾眼中建立信任需要一致性和長期承諾。
有什麼問題都可以問我
以下是 Right Source Marketing 執行長 Mike Sweeney 的 AMA（有什麼問題可以問我）的摘錄。本次活動在我們新推出的 Slack 社群 Content Strategy Collective 上舉行。即將推出的 AMA 包括 Chartbeat 客戶教育資深總監 Jill Nicholson、Lionbridge 全球 SEO 分析師 Lisa Deignan、Composely 創辦人 Mike Leonhard 等。
加入內容策略集體。
對於如何處理行銷訊息的敏感度（尤其是現在）以及在存在大量噪音時在社群中建立信任，您有什麼建議或技巧嗎？
是的，絕對是。
- 您的首要責任是先與您的員工溝通，然後是您的客戶/病患/會員。他們在一切事情上都衝在最前線。
- 首先要深思熟慮，其次要提供信息，第三要什麼都不做。在許多情況下，現在不是進行多個 CTA 甚至一個 CTA 的時候。只需提供高品質的資訊即可。
- 每個人都認為他們不應該發布新冠內容，因為每個人都在發布新冠內容。這是一個蹩腳的假設。您有一個您負責的獨特受眾。與他們交談。如果您現在不溝通，您將失去長期信任的機會。
- 無論如何，現在是讓您的內容人性化的時候了。如果您經營一家醫療機構，請拿起您的 iPhone。為您的患者錄製視頻，而不是在網站上發布無聊/蹩腳的消息。專注於人/故事。表現出一些情緒。
我可以繼續談論這個……現在不是隱藏的時候。現在是你開始建立信託銀行的時候