上下文廣告是吸引目標受眾造訪線上商店的最有效方法之一。但為了充分利用廣告，您在訂購廣告時需要考慮許多細微差別。現在我們就來看看你應該注意什麼，這樣你的廣告才能「出手」並帶來預期的效果。
1.準備投放廣告
語意核心集合
第一步是收集語意核心，即將顯示您的廣告的關鍵查詢清單。在這裡，重要的是不僅要收集盡可能多的相關短語，而且要在活動和廣告之間正確分配它們。分別收集高、中、低頻查詢、電話號碼資料庫、按產品類別查詢等。廣告系列架構越詳細，您就越容易管理出價和預算。
很多人低估了這個階段，急於盡快投放廣告。但如果語意收集得不好，那麼好的廣告和大量的預算都救不了你。廣告將展示給錯誤的受眾並浪費金錢。因此，不要懶惰地花時間收集核心 – 這是你的活動的基礎。
準備產品提要
如果您打算設定動態廣告（這對線上商店來說是強制性的），那麼您將需要準備一個 feed – 包含有關您的產品的資料的文件。它應包含有關名稱、描述、價格、照片連結和其他參數的資訊。廣告的效果直接取決於提要的品質。
一個常見的錯誤是從 CMS 下載 YML 格式的 feed 並立即將其上傳到廣告帳戶。但通常這種「原始」提要包含一堆不必要的資訊、非唯一的標題和描述、不正確的價格等。因此，在加載之前需要仔細優化 feed：
- 清除不必要的資料和標籤；
- 撰寫人類可讀的標題；
- 用獨特的文本和關鍵字詞補充描述（但不要狂熱）；
- 更新商品的價格和供應情況；
- 提供正確的產品和照片連結。
2. 建立活動和廣告
廣告活動的結構
收集並分發語意後，您就可以開始在 Direct 中建立行銷活動。根據您的行銷目標將廣告分配到廣告系列。對於高頻查詢，值得創建一個具有更高出價的單獨廣告系列。對於中頻和低頻，分別有單獨的活動。最好將品牌查詢分成單獨的活動。
對於每個廣告系列，寫下否定關鍵字 – 這些是絕對不應該顯示您的廣告的短語。喬丹20，如果您只銷售新品，請新增否定關鍵字「used」、「used」等。這樣您就可以避免不必要的點擊並節省預算。
有效的廣告
廣告效果的基礎是相關的標題、吸引人的文字和號召性用語。電話行銷的語音和視訊通話：如何開始，包含您的關鍵字和主要優點或 USP。在文本中，更詳細地揭示為客戶帶來的好處，消除異議。提及產品的折扣、促銷和獨特屬性。最後，請務必添加號召性用語 – “購買”、“訂購”、“獲得折扣”。
但如果廣告的目標網頁未經優化，那麼即使是精心製作的廣告也無法發揮作用。因此，在投放廣告之前，請確保網站針對每個類別的廣告都有銷售登陸頁面。著陸頁必須與請求相關，具有清晰的結構、號召性用語和工作擷取表單。進行 A/B 測試、評估轉換、使用 Yandex.Metrica – 這將有助於識別弱點並優化登陸頁面。
3. 選擇承包商
機構選擇標準
現在讓我們詳細了解如何選擇可靠的代理商或自由工作者來設定上下文廣告。關鍵標準：
- 工作經驗、案例和作品集的可用性。要求查看您所在領域的線上商店的廣告活動範例。
- 透明的工作計劃。承包商必須詳細地告訴您他將如何進行活動並與您協調工作進度。
- 報告和溝通。詢問您多久會收到一次行銷活動報告，以及在過程中如何聯絡經理。
- 服務成本。比較幾個承包商的價格，但不要追逐最便宜的——重要的是性價比足夠。