人們說一幅畫勝過一千個字，但一個字可以有一千種方式表達，每種方式都傳達不同的意義和情感。強度、音量、速度、頻率、語氣…一切都有助於口語呈現不同的意義。也就是說，品牌中語氣的運用值得反思。很少有人提到有必要開始思考在音頻起主導作用的環境中品牌的聲音標識應該是什麼。
時代在變，需求也在變。從創意和品牌的角度來看，品牌控制身分手冊、潘通色或封閉格式的時代已經結束。如今，一切都變得更加流動，品牌必須適應它。下一個前沿是語氣。
在品牌塑造過程中，語氣是長期保持價值觀一致性的基本組成部分。它有助於適應或塑造不同的活化活動或其他材料，並以統一而有力的方式傳播這一本質。
飲料公司 Innocent 就是一個很好的例子，該公司將品牌的基調和個性作為其傳播的支柱之一。他們用自己的、隨興的語氣創造了訊息，打破了 99 年中期市場上的一切。事實上，可口可樂在幾年後收購了他們，但從未改變他們的品牌聲音。
品牌的語氣是什麼？
現在，比以往任何時候都更需要在這一領域開展工作，為品牌提供良好的形象並賦予其個性。一種節奏、一種語氣、一種說話方式、伴隨它的聲音…
因為…當你閉上眼睛思考一個品牌時會發生什麼事？你首先想到的是什麼？如今，很少有品牌項目擁有自己的聲音、（口語）聲音和音樂，可以在沒有視覺效果支持訊息的環境中識別它們。
因此，我們談論的是應用於語音助理、播客、鈴聲、應用程式聲音、客戶服務通話中的音樂、機器人的語氣、聲音或語音的 VUI（語 葡萄牙電話號碼庫 音使用者介面）或 VUX（語音使用者體驗）。
受 VUX 推動最大的市場之一是虛擬助理市場。人們越來越多地使用手機、揚聲器、平板電腦或電視進行交談。事實上，根據Gartner 的一項研究，到 2020 年，30% 的網路搜尋將透過語音進行。在這些品牌將越來越多出現的互動中，尋找差異化的聲音和聲音非常重要。
區分語氣的例子
然而，這並不新鮮。最了解這個主題的市場是視頻遊戲，所有品牌都有自己的音訊標誌或差異化聲音，旨在在遊戲玩家的 如何將 whatsapp 聊天轉移到電話行銷 頭腦和心中佔據一席之地。當然，很多人都聽過 Xbox 的聲音，它會自動將他們帶入漫長的遊戲下午：
來自Audiobrain的原始 Xbox 360 Startup (1080p)在Vimeo上。
我們還有西甲聯賽的例子，它追隨了 廣告數據 歐足總的腳步，創作了著名作曲家盧卡斯·維達爾的作品。這混合了90個嬰兒的心跳、球迷的掌聲以及號角、喇叭和人聲演奏的旋律。
未來我們會看到哪些案例？當然，更多的品牌將遵循這條道路，並開始在其品牌策略中考慮語氣和聲音識別。影像並不總是伴隨著聲音，我們必 品牌語氣 須能夠創建一種可識別的風格，與使用者聯繫並產生記憶。現在是開始努力的時候了。稍後再說？