上个月，两名 Oneupweb 员工跨越全美前往西雅图参加SMX Advanced 2019，这是一场顶级搜索营销会议，我们去年也有幸参加了。在这场意义重大的营销思想交流会上（神圣的头韵！），来自 Google、Microsoft、Search Engine Land和SEMrush等营销和科技巨头的主讲人分享了他们对 SEO 和 SEM 趋势老挝电报数据库的了解，以及保持领先地位的策略。今天，我们将通过概述我们在西雅图期间的一些关键收获来分享这份爱。
要点 1：SERP 正在快速变化。
即使您不是营销人员，您可能也注意到 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 最近看起来有很大不同 – 而且已经逐渐变化了一段时间。SERP 更适合需要快速答案的移动用户，因此它展示了更多功能，例如精选摘要、丰富摘要、直接答案、知识面板、人们还问手风琴和热门故事。
这些“SERP 功能”可帮助用户快速找到所需信息。但对于企业而言，SERP 的更改有利有弊。让我们先从坏消息开始：
缺点：
- 用户可能越来越有可能在 SERP 上直接找到他apple 的 ios 14.5 发布更新对通话追踪意味着什么们查询的答案，而永远不会点击进入您的网站——您所有的辛苦工作都是为了获得很少的互动。
- SERP 功能中的链接可能会变得更难找到，这可能会进一步减少您的网站会话。
但还有希望！
优点：
- 将其纳入 SERP 功能的竞争环境似乎比传统的有机搜索结果要友好得多。即使是域名权限较低的“小人物”似乎也更频繁地出现在 SERP 的顶部，因为谷歌希望给出绝对最相关的答案。
- 将您的内容放在高度可见的 SERP 功能中，可以让巴西商业名录您的品牌出现在众多目光中。即使有人在得到快速答案后没有点击进入您的网站，他们也会看到您的名字并将其与可信度联系起来。
- 一如既往，营销人员总有办法玩弄对自己有利的游戏。（继续阅读！）
与 Google 人同步
来自 SMX 专家和 Oneupweb 团队的直接建议：不要因 SERP 的变化而灰心丧气，要充分利用它们！以下是一些方法。
- 紧跟 Schema 标记趋势。结构化数据越来越复杂。很容易出错或过度使用，因此请确保仅使用与页面主要目的相关的架构，而不是使用大量相互冲突的标签。
- 提供真正有用的内容，让人们愿意以长篇形式访问。这样，当您出现在 SERP 功能中时，用户仍然会忍不住点击您的网站。
- 关注良好的页面速度。速度不仅仅是一个重要的排名因素。根据SEMrush 的 Olga Andrienko 的说法，速度对于获得精选摘要至关重要。尽一切可能提高加载速度——但不要牺牲美观的设计。
- 我们建议使用Google 的Lighthouse浏览器扩展来测试速度。
- 此外，AMP（加速移动页面）也很棒！尽管我们已经在使用 AMP，但我们在 SMX 的经历更让我们深刻体会到了这个想法。
要点2：语音搜索非常重要。
在 Oneupweb，我们一直在考虑语音搜索，在 SMX 的经历让我们明白了为语音搜索技术的进步做好准备是多么重要。以下是我们参加的会议的关键信息：
- 您需要在精选片段和“人们还问”中进行排名，因为这些位置是语音答案最常被提取的地方。
- 因此，请确保您的关键字策略和内容写作遵循在这些位置显示的最佳实践。
- 您不一定需要在 SERP 上处于 1 到 3 位才能获得语音答案；您只需要对一个非常具体的问题有一个非常具体的答案。
- 所以不要害怕围绕低容量、长尾关键词构建内容！随着语音答案变得越来越具体，这些努力可能会变得越来越有价值，帮助您主导有机搜索。
- Speakable Schema 即将到来……（远处乌云密布。）
- 但实际上，speakable Schema 对营销人员和企业来说都是一件好事！只需随时了解它何时推出，并将其应用于您的网站即可。如果您有疑问，Oneupweb 随时为您服务！联系我们。