網路世界的快速發展及其帶來的令人難以置信的資訊流改變了數位廣告業務。如今，瀏覽網路時很難不看到廣告，無論是網頁上的橫幅形式、 上的文字形式還是 上的影片形式等等。毫無疑問，網路廣告正在從報紙、廣播和電視等更傳統的廣告模式中奪取權力（如果還沒有這樣做的話）。
在本文中，我們不僅會定義什麼是在線廣告，還會討論它的起源、在線廣告中存在的活動類型以及在線和離線廣告之間的競爭，並舉例說明，以便您選擇哪種類型活動將於今天啟動。
更具體地說，我們將反思：
程序化廣告的定義。
網路廣告領域的起源和發展。
線上廣告的類型。
線上和離線廣告領域的競爭。
程序化廣告的定義
在程式化廣告或數位廣告中，廣告主購買特定受眾，而不是像離線廣告那樣購買廣告空間。
因此，程序化廣告是一種智慧的廣告方式，透過「大數據」來識別和細分最適合連結的受眾，即哪些受眾對我們的產品或服務的廣告反應最佳。
網路廣告領域的起源與發展
對於網路廣告何時開始，似乎沒有共識。入口網站 的創辦人 表示，第一個廣告出現在 年。而其他人則引用了 年出售給 並在 網站上展示的橫幅廣告（ ，）。
最初，網路廣告專門採用按展示次數 定價模式進行銷售，這種模式也適用於離線廣告，即根據廣告在網頁上展示廣告的次數按比例收費。
年，當 搜尋引擎推出時，這種情況發生了變化，打破了按印象付費的定價系統。相反，它決定拍賣其搜尋結果頁面上的頂部位置，並在感興趣的各方網站上做廣告，這些網站根據他們的賭注（基於每次點擊付費）按降序排列（ ，）。
年月，推出了服務（目前稱為 ）。該服務將廣告放置在 的搜尋結果中。顯示的廣告是根據用戶搜尋中出現的關鍵字來選擇的，與今天的方式相同（ ，）。
此外，知道如何很好地運用低交易成本策略。而被描述為“自助服務”，允許用戶在短時間內透過信用卡註冊、啟動以及在網站上設計和實施廣告，並由自己完成。這些文字廣告以每次展示費用出售， 結果頁面頂部、中部和底部的每次展示價格分別為 美元、 美元和 美元（ ， 年）。
年 月， 更新了其 計劃，推出了 ，該計劃已經實施 華僑資料 了按點擊付費定價。 年 月， 已有超過 萬名廣告商透過其線上廣告計畫 購買搜尋廣告。那時，網路廣告開始出現在我們的日常生活中。
網路廣告的類型
按圖形格式
線上廣告的圖形格式可能有很大差異。最簡單的廣告是文字廣告，其特徵是一串單字、字元顏色和大小以及文字限制。這些廣告只允許最基本的互動性：使用者可以點擊廣告並前往廣告商的網站，或者更具體地說，前往廣告的登陸頁面。文字廣告的一個例子是 搜尋廣告。
另一方面，我們有標準的展示廣告，它有更多的“圖形興趣”。展示廣告通常是一組標準尺寸之一，帶有照片、橫幅或其他圖形，例如徽標和 關於手機遊戲藝術風格的 5 個快速提示 文字訊息。這些展示廣告通常還允許點擊互動。此外，展示廣告的圖形元素通常是動畫的。一個例子是 平台上出現的廣告。
除了標準展示廣告之外，還有各種更複雜的廣告，稱為富媒體廣告。富媒體廣告通常比簡單的點擊提供更多種類的互動性（ ，）。
因此，富媒體廣告可以回應「滑鼠 回波數據 懸停」、鍵盤輸入或不會導致點擊另一個網站的其他操作。此外，廣告「足跡」可以是動態的而不是固定的：廣告可以展開、向下滑動或向側面滑動、剝離或顯示為彈出視窗。富媒體廣告還可以包含影片。