使用 MarketMuse 進行主題研究

主題研究是將內容計劃變成現實的重要一步。但如何有效地讓作者從研究資源投入中受益？ MarketMuse 擁有專門設計用於增強內容製作流程的工作流程。以下是如何使用 MarketMuse 進行主題研究。

研究（主題）

讓我們使用 MarketMuse 中的研究應用程式來研究「包裝優化如何影響供應鏈」這個主題。請注意，與焦點主題相關的 50 個主題的清單按相關性降序排列。查看清單中較高位置的主題，以了解它們所講述的故事。

和我一樣，您可能對包裝優化 印度電報數據 或供應鏈管理不太了解。然而，只需查看清單中最相關的主題，您就可以了解主題背後的故事。

但言語還不夠。每個故事都需要結構來帶來連貫性和秩序；否則，輸出只是意識流。尋找結構想法的最佳位置是在熱門相關主題中。

嘗試將這些主題合併到副標題中。在此範例中，我們可以考慮使用以下主題：

• 供應鏈管理
• 端對端供應鏈
• 成本
• 包裝材料
• 包裝設計
• 環境影響

副標題的數量是內容長度的函數。較長的內容提供了使用副標題的更多機會。然而，我們不想僅僅為了長度而創建長內容。為了獲得這項見解，我們將轉向 MarketMuse Optimize 應用程式。但首先，讓我們先來看看主題變體。

研究（變體）

變體是透過對單字重新排序並添加修飾符以提高特異性，將主題表達為搜尋查詢的不同方式。 MarketMuse 為每個相關主題提 您如何選擇/優先考慮特定媒體（例如部落格與影片等）？ 供多達 50 個變體。可以透過點選對應主題的「變體」列的編號來存取這些變體。

在上面的範例中，您會注意到主題“照片編輯軟體”前面或後面添加了單字。此操作提供了許多變體，例如“photoshop 照片編輯軟體”和“照片編輯軟體下載”。

在研究特定主題時，變體可以透過多種方式提供幫助。具體來說，這些是了解搜尋潛力、呈現不同的用戶意圖以及為主題集群建立支援內容。

同義詞的數量可以提供搜尋潛 中國新聞 的一些指示。例如，「照片編輯軟體」一詞有 46 種不同的變體。這個大數字顯示人們對照片編輯軟體有一定程度的興趣。人們正在尋找：

• Photoshop 照片編輯軟體
• 便宜的照片編輯軟體
• 最簡單的照片編輯軟體
• 以及該術語的 43 個其他變體

這些變體還有助於更好地理解該術語背後的搜尋意圖。搜尋照片編輯軟體的人是一個不同的群體。有些人對廉價的照片編輯軟體感興趣，有些人則在尋找最容易使用、提供試用版或特定於某個品牌的軟體。

要成為照片編輯軟體領域的專家，需要的不僅僅是一頁的內容。從變體列表中可以明顯看出，搜尋意圖太多，無法在一篇文章中涵蓋。您需要創建幾篇涵蓋所有這些領域的帖子，並將它們連結在一起形成圍繞主要術語「照片編輯軟體」的主題集群。以下是如何建立內容計劃以及主題集群的一些範例。請閱讀 如何建立內容計劃 以查看一些案例。

競爭

MarketMuse 競爭應用程式提供對某個主題的深入洞察，揭示成功將您的網站定位為某個主題專家所需的品質水準。特別是，熱圖顯示了使您的內容與競爭對手區分開來的方法。

MarketMuse 競賽熱圖顯示了與焦點主題相關的 50 個主題。左行依照與焦點主題的相關性順序列出主題。在這些主題的右側，您可以看到每個垂直競爭對手（按排名排序）如何在其排名文章中涵蓋該主題，以及基於此覆蓋範圍的內容得分。

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除了進行競爭對手分析外，Compete 還協助主題研究。

必備主題 – 這些主題始終分佈在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中排名最高的頁面中。為了表現得好，這些主題必須包含在你的作品中。

差距|差異化機會－ 差距主題是指競賽未涵蓋的主題。它們是透過包含術語或詳細闡述主題來優化內容的絕佳機會。競爭對手在 SERP 中遺漏了一些在上下文中非常重要的內容。

重要主題 – 這些主題不僅相關，而且一直在高排名頁面中使用。應注意這些主題的重要性及其建議的分佈。

MarketMuse Compete 還提供清單視圖，顯示排名靠前的頁面及其內容得分和字數。內容得分提供了所需專業水平的概念，而字數統計則提供了在 SERP 中競爭所需的內容長度的指示。