任何分析都必须首先了解此类广告活动应取得什么成果。这些目标也应该显示在设置中，例如：
- 获得最大程度的覆盖——将给所描述的目标受众留下大量的印象；
- 潜在客户生成——系统只选择那些愿意填写各种表格、订阅页面等的用户；
- 参与度——你会获得点赞和转发，但没有销量；
- 转化与购买有关，与真实的客户有关。
我们不会详细讨论 Facebook 和 Instagram 上的广告活动的设置，我们只想强调，如果您的最初目标是让最多的人看到您的广告，那么您不应该期望销售或要求您的承包商销售。一个目标 – 一个结果。只有这样才能应用适当的指标。
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链接点击的 CTR 值
如果广告活动的主要目标是转化，那么您 whatsapp 数据 需要评估有多少用户受到所投放广告的激励而点击链接（到网站、到商店等）。为了这个目的，有一个 CTR（点击率）指标。它按点击次数与总展示次数的比率计算：
点击率 = (点击次数/展示次数) x 100%
CTR应该是多少取决于业务领域及其特点。但平均而言，社交网络的级别设置是：
- Instagram – 0.94%；
- Facebook——0.72%。
我们重申一下，这只是一个平均基数，但即使是这个近似水平也能让我们了解广告是否有效，以及它是否会鼓励潜在客户“走得更远”。
如果在广告活动的中期分析中发现点击率较低，该怎么办？可以提出几项建议：
- 确保目标受众正确。这是点击率低的主要问题之一，因为如果广告展示给错误的用户，它就无法引起他们的兴趣。当一个广告活动由一个没有相关经验的人来开展时，经常会发生这种情况。
- 一张引人注目的照片。定向广告位于信息流中，因此，如果没有适当的伴随，它很容易被遗忘。照片不仅要质量高、清晰，还要脱颖而出。这里的中心对象是产品，而不是模型或装饰。
- 号召行动的文字。是的，您需要推动您的潜在客户按照您的计划行事，所以不要吝惜言语。例如，购买、点击链接、立即订购（也不要忘记目标操作按钮）。
销售成本与利润率
不要忘记，潜在客户并不是已经下订 社交媒体的使用正在增加 单的客户。在评估广告活动时需要考虑的指标之一是该线索的成本。例如，广告总费用为 200 美元，有 650 人点击了该链接。因此，这个数字将是0.30美元。
但这里出现了一个问题：对于来到商店的人来说，30 美分是多还是少（无论他是否买东西都是另一回事）。要回答这个问题，你需要查看该成本与单位商品边际成本的比率。为什么这很重要？很简单——从利润（产品价格与生产成本之间的差额）中支付额外费用，包括：和营销。
此比率有 3 种变体：
- 线索成本低于利润，且其比率小于 1。当收入部分涵盖成本时，这是一个不错的选择。该比率越低越好。
- 一个线索的成本等于利润，它们的比率=1。这是当所有成本都被完全覆盖时的“盈亏平衡点”，但公司不会从这样的客户身上获利。
- 铅价大于利润，并且他们的比率大于1。此选项表明公司正在亏损经营。
分析整个活动的投资回报率
ROI——所有广告投资的 阿根廷數據 回报。使用以下公式计算：
投资回报率 = （收入/成本） x 100%，
在 Facebook 和 Instagram 上投放广告的整个投放期间的成本是多少；
收入——从吸引的客户那里收到的金额。
本质上，解码与上面描述的类似，但这里的反馈是最佳的，ROI 越高越好。但高百分比并不总是表明成功——还应考虑绝对收入指标。您可以在此处阅读有关此内容的更多信息。
交通质量也起着作用
有时候，Facebook 分析显示出良好的结果，但最终结果（订单数量和利润）却极低。关键在于，该社交网络只分析其平台上的广告互动，但并不追踪接下来发生的事情。
然后可能会出现这样的情况：用户点击了链接然后…关闭了它。这表明交通质量低下。不，这并不是关于“错误”的人来访的问题，而是事实是网站或登陆页面上的某些东西没有“吸引”他们。要评估质量，您可以使用 Google Analytics 指标：
- 跳出率——跳出率显示的是仅浏览一页资源后离开网站的访问者数量。
- 平均会话时长——用户在网站上停留的平均时长。它越小，对你越不利。
如果这2个指标不理想，就要寻找原因。例如，一则广告指定了一种特定的产品，而链接指向该公司的一般页面。